Gezdiren, insanın internette bir sayfadan öbürüne geçerken aradığı o hafif ama boş olmayan duyguyla yola çıkıyor. Gündemden meraka, yemekten burçlara, spordan teknolojiye uzanan geniş bir akış var; ama amaç her şeyi aynı tonda ezmek değil. Her başlık kendi ritmini taşısın, okur da günün hangi saatindeyse oradan içeri girsin.
Bazen insan kısa bir gündem özeti ister, bazen el falına bakıp arkadaşına göndereceği bir şey arar, bazen de mercimek çorbasının niye bir türlü lokantadaki gibi olmadığını merak eder. Gezdiren bu dağınıklığı sorun olarak değil, internetin gerçek hali olarak görüyor.
Tek kapı, çok oda
Geniş kitleye konuşmak, herkesin aynı şeyi sevdiğini varsaymak değildir. Aynı evde biri futbol konuşurken biri yemek tarifi arayabilir, bir başkası eski uygarlıklarla ilgili tuhaf bir başlığa takılabilir. İyi bir medya alanı bu farklı merakları birbirine düşürmeden yan yana taşıyabilmeli.
Bu yüzden Gezdiren’de ağır haber sitesi mesafesiyle tamamen boş eğlence dili arasında bir yer aranıyor. Cümleler anlaşılır olacak, başlıklar merak uyandıracak, yazılar da iki paragrafta kendini tüketmeyecek. Okur “şuna da bakayım” dediğinde site içinde gidecek yolu bulacak.
Sohbet duygusu
Türkiye’de iyi çalışan içerik çoğu zaman evde, işte, okulda ya da arkadaş grubunda yeniden anlatılabilen içeriktir. Bir yazının değeri yalnız sayfada durmasında değil, okurun zihninde küçük bir cümleye dönüşmesindedir.
Gezdiren’in tonu burada şekilleniyor: fazla yukarıdan konuşmadan, fazla sulandırmadan, gündelik hayatta karşılığı olan bir dil. Bazen ciddi, bazen oyunlu, bazen de sadece “bunu görmen lazım” dedirten bir akış.
Büyüme fikri
Bu site büyüdükçe yalnız yazı sayısı artmayacak; yazıların birbirine açtığı yollar da artacak. Merak yazısından teste, burçtan el falına, ekonomi yorumundan dünya politikasına geçişler okurun site içinde dolaşmasını kolaylaştıracak.
Gezdiren’in asıl vaadi bir başlığı bitirmek değil, küçük bir medya turu başlatmak. Gün içinde birkaç dakikalık boşluk bulan okur buraya uğrayıp hem bir şey öğrenebilsin hem de biraz rahatlasın.
Bu yayın nasıl büyür?
Geniş içerik fikri doğru kurulmazsa hızla dağılabilir. Gezdiren’in büyüme yolu her kategoriyi ayrı bir ada gibi bırakmak değil, aralarında doğal geçişler kurmak olmalı. Gündem okuyan biri merak başlığına, yemek yazısından çıkan biri bilgi yazısına, burç okuyan biri teste zorlanmadan geçebilmeli.
Bu geçişlerin değerli olması için her yazı kendi içinde yeterli olmalı. Sadece arama motoru için doldurulmuş metin değil, gerçekten okunacak küçük bir dergi sayfası hissi vermeli. Okur yazının sonunda linke tıklıyorsa bunun nedeni eksik bırakılmış olması değil, akışın merak ettirmesi olmalı.
Gezdiren’in avantajı tam burada: Çok ciddi görünmek zorunda değil, ama dağınık da görünmemeli. Sitede dolaşan biri “burada beni hafife almıyorlar, ama beni yormuyorlar da” diyebiliyorsa yayın dili doğru yere yaklaşmış demektir.
Geniş bir medya alanı kurmanın en zor tarafı çeşitliliği dağınıklığa çevirmemek. Gündem, merak, yemek, spor ve hafif eğlence aynı çatı altında durabilir; yeter ki her kapı okura başka bir odanın ışığını da göstersin.
“Gezdiren açıldı: herkesin uğrayacağı yeni medya meydanı” etrafındaki gündem duygusu, sadece o an konuşulan başlıkla sınırlı kalmaz. Böyle konular evdeki sohbete, iş yerindeki kısa yorumlara ve telefonda paylaşılan linklere karıştığında gerçekten gündelik hayatın parçası olur.
