Görsel: Gezdiren için yapay zekâ ile üretildi.
Miu Miu’nun yeni Sonbahar/Kış 2026 kampanyası ıslak asfalt, nokta ışıklar ve doğrudan flaşla açılıyor. Hailey Bieber ve Xiao Wen Ju, koyu maviye dönen bu boş alanda ayrı ayrı görüntülenmiş. Fotoğrafları Zoë Ghertner çekmiş; kampanyanın filmini Renell Medrano yönetmiş. Christopher Simmonds sanat yönetmenliğini, Lotta Volkova stilistliği üstlenmiş.
Kampanya 23 Temmuz’da yayımlandı. Miu Miu’nun kendi metni, bu ortamı geceye ait, endüstriyel ve askıda duran bir manzara olarak tarif ediyor. Görüntülerin ne söylediğine bakarken bu tanımı markanın önerdiği okuma olarak tutmak gerekiyor; basın metnindeki her sıfatı editoryal hükme çevirmek doğru olmaz.
Defiledeki fikir korunmuş
Miuccia Prada, mart ayında gösterilen Sonbahar/Kış 2026 koleksiyonuna “Mindful Intimacy” adını vermişti. Koleksiyon metni, dünyanın büyüklüğü karşısında insan bedeninin küçüklüğünden söz ediyor ve kıyafetleri bedene yaklaştırıyordu. Yıkanmış kumaşlar, iç giyimi hatırlatan kurdeleler ve tenin yakınında duran parçalar bu fikrin karşılığıydı.
Yeni kampanya aynı düşünceyi başka bir mekânda sürdürüyor. Defiledeki geniş orman dekorunun yerini ışıklı, karanlık bir yüzey almış. Beden yine kadrajın merkezinde; çevresi ise tam olarak tanımlanmıyor. Kampanyanın defileden kopuk yeni bir hikâye kurmadığını, mart ayında başlayan fikri fotoğraf ve film için yeniden düzenlediğini söylemek mümkün.
Yakın duran kumaş, büyük dış giyim
Markanın açıkladığı malzeme listesinde streç poplin, yıkanmış çift kat kaşmir, deri, keten, tüvit, işlemeli tül ve saten bulunuyor. Bunlara kurdele ve fiyonk gibi iç giyim ayrıntıları eklenmiş. Aynı kampanyada shearling astarlı büyük ceketler, göğüs hizasında kapanan bir opera paltosu ve kulaklıklı trapper şapkalar da var.
Basın metnindeki karşıtlığın koleksiyonda karşılığı var. Tene yakın ve ince parçaların üzerine hacimli dış giyim geliyor. Doğrudan flaş yüzü, çantayı ve kıyafeti aynı keskinlikte öne çıkarırken ıslak zemin mavi ışığı geri yansıtıyor. Yıkanmış kumaş ile shearling arasındaki fark karanlıkta da seçilebiliyor. Görüntünün en iyi tarafı bu.
Ayakkabı ve aksesuarda geçmişe daha açık göndermeler var. Miu Miu, ilk kez 2000’lerin başında görülen Bubble ayakkabıyı yeniden kullanıyor; gözlüklerde ise 1970’lere gevşek bir referans verdiğini belirtiyor. Vivant, Rendez-vous ve Arcadie çantalar yumuşak deriyle kampanyaya alınmış. Bunlar markanın kendi ürün notları; “2000’ler geri döndü” gibi daha geniş bir sonuç için tek kampanya yeterli değil.
Kadroda iki isim var
Hailey Bieber popüler kültürde kampanyanın en tanınan yüzü. Resmî künyede Xiao Wen Ju da onunla birlikte yer alıyor. Fotoğraf dizisi tek bir ünlü portresinden oluşmuyor; iki kadın aynı mekân ve ışık düzeninde ayrı ayrı karşımıza çıkıyor.
Bu nedenle görüntüdeki her kararı Bieber’ın kişisel hayatıyla açıklamak gereksiz. Miu Miu’nun metni de onun gündelik hayatına değil, koleksiyonun beden, korunma ve görünürlük fikirlerine odaklanıyor.
Kampanyanın söylediği kadar
Bu görüntüler Sonbahar 2026’nın tamamını anlatmıyor. Miu Miu’nun kendi koleksiyonunu nasıl görmek istediğini anlatıyor: bedene yakın, karanlıkta parlayan, narin görünen ama korunma duygusunu kaybetmeyen kıyafetler. Kampanyaya bakarken bu sınırı korumak, onu küçültmüyor. Tam tersine, neyi iyi yaptığını daha açık gösteriyor.
Benim cuma notum şu: Gece dekoru, doğrudan flaş ve parlayan zemin kampanyanın dilini kuruyor. Kıyafetler bedene yaklaşırken kadrajın çevresinde soğuk ve boş bir alan kalıyor. Miu Miu’nun görüntüsünü ilginç yapan gerilim burada; bunu bütün sezonun hükmüne çevirmek içinse başka koleksiyonları da görmek gerekir.
