Londra Moda Haftası bugün başladı. British Fashion Council’ın 17-21 Eylül programında 47 defile, 23 sunum, 10 dijital etkinlik ve 53 akşam buluşması var. Bu kalabalık takvim, modanın tek bir satış biçimine sığmadığını gösteriyor. Takvimde görünürlük ile giysinin okura hangi koşulda ulaşacağını açıklamak ise ayrı sorumluluklar taşıyor.
Konsey bu sezon başvuru ölçütünü de değiştirdi: Ana takvime girmek isteyen tasarımcılardan artık belirli sayıda toptan satış noktası istenmiyor. Her tasarımcı her sezon yeniden başvuruyor ve yaratıcı değer üzerinden değerlendiriliyor. Bu karar, mağaza rafının genç bir markanın tek meşruiyet belgesi olma konumunu geriletiyor. Sipariş üzerine çalışan, doğrudan kendi sitesinden satan ya da dijital sunumla koleksiyonunu açıklayan bir tasarımcı da takvimde yer bulabiliyor.
Bu değişiklik moda için değerli bir açıklık yaratıyor. Toptan satış ağı güçlü olan her marka iyi düşünülmüş bir koleksiyon kurmaz; küçük üretim yapan her tasarımcı da otomatik olarak özenli çalışmaz. Podyumun mağazaya girmeden önce görünürlük sağlayabilmesi, yeni markalara alıcı listesi yerine tasarım, malzeme ve anlatı üzerinden değerlendirilme alanı açıyor.
Burada dikkat edilmesi gereken başka bir ayrım var. Defilede görülen parça ile aynı parçanın ne zaman, hangi beden aralığında, hangi fiyatla ve hangi bakım bilgisiyle satılacağı birbirinden ayrı sorulardır. BFC’nin dijital takvim için hareketli içerik istemesi, gösterinin tek karelik lookbook ile sınırlanmadığını anlatıyor. Hareketli içerik kumaşın akışını ve silüetin ritmini gösterir. Astar içeriği, paça ölçüsü ve teslim tarihi içinse ürün sayfasında ayrı bilgi gerekir.
Bu nedenle "gördüm, beğendim" akışı satın alma bilgisinin yerine geçmemeli. Özellikle sipariş üzerine ya da sınırlı üretimle çalışan markalar, koleksiyonun gösteri parçası mı, satışa çıkacak örneği mi, yoksa yalnızca yaratıcı sunumu mu olduğunu açıkça belirtmeli. Ürünün hangi tarihte gönderileceği, iadenin mümkün olup olmadığı, bedende hangi ölçünün kullanıldığı ve malzemenin bakım sınırı da aynı sayfada bulunmalı.
Londra’daki bu sezonun programı, defile, sunum ve dijital etkinliği aynı takvimde tutuyor. Bu çeşitlilik moda haftasını daha geniş bir üretim ve anlatım alanına dönüştürebilir. Sipariş üzerine üretim yapan bir marka, takvimdeki gösterisini yayımladığında aynı sayfada üretim süresini, beden tablosunu, malzemeyi ve iade koşulunu da vermeli. Okurun satın alma kararı bu dört bilgiden etkilenir.
