Netflix Japonya, 2027 içinde profil seçme ekranının tamamında görünen bir reklam biçimi getirmeyi planladığını açıkladı. Ekranı açtığında önce kimin izleyeceğine karar verdiğin o küçük eşik var ya; şirket şimdi markaları oraya da yerleştirmek istiyor. Ben bu kısmında duruyorum. Profil ekranı evin içindeki izleme düzenidir.
Netflix aynı açıklamada bölüm aralarındaki reklamları doğal kesintilere koyduğunu, arka arkaya reklam göstermediğini ve aynı yaratıcıyı saatte birden fazla oynatmadığını söylüyor. Bunlar izleyiciyi kaçırmamak için akla yatkın sınırlar. Fakat profil seçimi başka bir alan. İnsan orada henüz bir hikâyeye girmedi; hesabını, tercihini ve o akşamın seyretme niyetini kuruyor.
Reklamcılık her görünür yüzeyi satın alınabilir saydığında, arayüzün sakin yerleri hızla kayboluyor. Bir dizinin başında ya da bölüm arasında markayı görmek zaten yeterince tartışmalı. Profil seçerken karşısına çıkan reklam ise izleyiciye daha programı seçmeden “burada yerin de satılık” diye sesleniyor. Bu, hikâyenin temposunu koruma iddiasıyla da kolay bağdaşmıyor.
Netflix'in Japonya için anlattığı plan 2027'ye dönük. Kullanıcı deneyimine etkisini bugünden ölçemeyiz. Yine de sınır şimdiden konuşulmalı. Profil ekranındaki reklam, izleyici diziyi seçmeden önce markanın mesajını ekrana getirecek. Netflix, bu akışın nasıl karşılandığını görmeden bu alanı açmamalı.
