TikTok ile Amplify, 14 Eylül’de The Next Episode adlı yeni programı duyurdu. Program, markaları yaratıcıların bölüm bölüm ilerleyen içeriklerine taşıyor. TikTok, uygun markalara medya yatırımlarının yanında yapım desteği de sunacağını yazıyor. Kısa skeç, röportaj, yarışma, belgesel dizisi ve reality formatı bu çerçevenin içinde sayılıyor.
İki yol tarif ediliyor. Marka, bir yaratıcının kurduğu devamlı dünyanın içine girebiliyor; ya da yaratıcıların ürettiği markalı serinin merkezine yerleşebiliyor. İlk seçenekte izleyicinin döndüğü yer yaratıcıdır. İkincisinde markanın merakı, ritmi ve ürün isteği daha geniş yer kaplar. Aradaki fark, sunumdaki küçük bir ayrıntı sayılmaz.
Ben yaratıcıların uzun soluklu bir iş için yapım parası bulmasını küçümsemem. Mikro-dramanın ya da sohbet serisinin tek videoluk kampanya bütçesinden kurtulması da iyi haber olabilir. Fakat seri kurmak, markanın her bölümü kendi cümlesine bağlaması için açık çek vermez. Bir mikro-dramayı izleyen kişi karakterlerin ne yapacağını merak eder. Ürün sunumunun her bölümde hangi görevle göründüğü bu yüzden baştan konuşulmalı.
TikTok’un kendi kuralları, bir marka, ürün ya da hizmet tanıtıldığında ticari içerik bildirimini zorunlu tutuyor. Bu etiket hikâyenin kenarında unutulacak teknik işaret sayılmaz. Marka hangi noktada yapımın sahibi gibi davranmaya başlıyorsa, izleyicinin bunu ilk bakışta görmesi gerekir. Duyuru, bu ilişkinin senaryo ve bölüm akışında nasıl kurulacağını henüz anlatmıyor.
