Miley’nin Bass Persuades albümü için TikTok’un açtığı sayfada dinlemek tek başına bırakılmamış. Platformun 18 Eylül tarihli duyurusuna göre hayranlar uygulama içi görevleri tamamlayınca özel bir profil çerçevesi açabiliyor; paylaşımlar arttıkça da Miley’den gelecek ayrı bir videonun kilidi açılacak. Albümün CD, plak ve tişörtleri aynı sayfada TikTok Shop’a bağlanıyor. Yeni bir albüm günü, küçük bir sadakat programı gibi kurulmuş.
Ben bu ayrıntıya bakarım. Bir sanatçının yeni dönemine eşlik etmek elbette güzel; klibi aramak, bir şarkıyı arkadaşına göndermek, konser tarihini takip etmek zaten hayranlığın doğal işleri. Burada ise uygulama o ilgiyi adım adım sayılabilir harekete çeviriyor. Görev tamamlanıyor, çerçeve geliyor; topluluk belli bir eşiğe varırsa video açılıyor. Böylece videonun ne zaman görüleceği, dinleyicinin paylaşımlarına bağlanıyor.
TikTok’un kendi açıklaması Miley’nin eski şarkılarının milyonlarca üretime yol açtığını hatırlatıyor. Bu yüzden platformun böyle bir sayfayı seçmesi de şaşırtmıyor. Miley’nin dinleyicisi zaten videonun dilini bilen, şarkıyı kendi akışına taşıyan kalabalıklardan biri. Fakat büyük bir hayran kitlesi her seferinde yeni bir görev masası beklemiyor. Duyurudaki rozet ve kilit açma ödülleri, bu alışıldık paylaşım biçimlerini tarif etmiyor.
Müzik kampanyası hayranı çağırabilir; buna itirazım yok. Ama çağrı, dinlemeyi ve paylaşmayı rozet toplama işine daraltırsa işin tadı değişiyor. Bass Persuades için kurulan sayfada rozet, topluluk eşiği ve kilit açma düzeni şarkının önüne fazla geçiyor.
