Bir futbol formasının önüne sanatçı adı koymak kolay iş. Tyler, The Creator ile Barcelona’nın bu haftaki buluşmasında gözüme takılan ayrıntı, işin formayla bırakılmamış olması. GOLF WANG logosu 25 Ekim’de El Clásico’da erkek takımının formasına, 24 Ekim’de kadın takımının formasına gelecek; yanında kısa film, koleksiyon ve Barcelona’daki Copa De Golf gecesi de var.
Spotify’nin duyurusunda Tyler’ın yaratıcı denetimi özellikle vurgulanıyor. Bu cümle çoğu zaman basın bülteninin parlak süsüdür. Burada ise süveterden kısa filme uzanan parçalar, formanın üstüne sonradan yapıştırılmış bir imza izlenimi vermiyor. Sanatçının renkleri, giyim dili ve hafif yaramazlığı sahaya giden paketin içine girmiş.
Ben bu tür ortaklıklarda önce formaya bakarım; çünkü numara en hızlı orada yakalanır. Tyler’ın işinde forma, sanatçının adını taşıyan tek parça olarak bırakılmamış. Kısa filmden süvetere uzanan aynı renk ve giyim dili, formayı koleksiyonun içindeki bir parçaya çeviriyor. Taraftara yalnızca bir maç hatırası yerine, sanatçının kurduğu görsel dünyadan bir parça sunuyor.
Elbette bir logo formaya gelince maçın kendisi değişmiyor. Değişen şey, sponsor alanının nasıl kullanıldığı. Barcelona ile Spotify, bu alanı birkaç sezondur sanatçı görünürlüğü için açıyor; Tyler’ın katkısı o boşluğu kişisel bir tasarım diliyle doldurması. 1.899 adet sınırlı formanın satışa çıkması da fikrin hemen vitrine ve kasaya bağlandığını açıkça söylüyor.
Yine de buna burun kıvırmak için sebep yok. Popüler kültürün iyi tarafı bazen tam burada çıkıyor: büyük bir kulüp, sanatçının adını ödünç alıyor; sanatçı da o büyük yüzeyi kendi renkleri ve eşyalarıyla dolduruyor. Bu ortaklıkta formanın yanındaki kısa film, triko parçalar ve etkinlik aynı fikri birbirine bağlıyor.
